女性消費者對再生衛生紙的願付價格：條件估價法與聯合分析比較
學年 94
學期 2
出版（發表）日期 2006-07-01
作品名稱 女性消費者對再生衛生紙的願付價格：條件估價法與聯合分析比較
作品名稱（其他語言） Female consumers’ willingness to pay for recycled toilet paper: A comparison of contingent valuation method and conjoint analysis
著者 黃坤傑
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摘要 雖然再生衛生紙 (RTP) 相較使用處女紙漿的一般衛生紙更為環保，但它的價格也高於一般衛生紙。也因為價格較高的特性讓廠商以為民眾對於再生衛生紙的接受度較低，而不敢在一般的通路（商店）作銷售。此外，台灣過去也沒有針對消費者對再生衛生紙的願付價格 (WTP) 作研究。本研究除了探討再生衛生紙的願付價格外，並同時使用兩個方法──條件估價法 (CVM) 與聯合分析──來探討消費者心目中的願付價格 ，和比較兩個方法的效度。效度指標是受訪者的過去環境行為 (PEB) 與未來為了環保而犧牲一些經濟利益的意願（WTP3）。研究資料則是來自192位的高雄市的女性市民在接受便利抽樣調查時的回答。 結果發現：一、依據條件估價法所得的受訪者的平均願付價格為151元，高於目前台灣的非營利組織—主婦聯盟針對會員在販售的價格，此也顯示再生衛生紙是具有一定的市場發展，故建議廠商可以針對再生衛生紙多作銷售與推廣；二、條件估價法效度高於聯合分析的效度：(1)條件估價法所得的願付價格 (WTP1)與PEB、WTP3兩個效度指標具有顯著的相關（rs = .16, ps < .05）；(2)依據聯合分析所得的「受訪者賦予再生衛生紙環保標章的重要性」與兩個效度指標的相關性是很低的，它與 PEB 和 WTP3 相關性分別為 .12 和 .20，和WTP1 的相關也只有 .05，而且僅和 WTP3 的相關性是顯著的，此顯示聯合分析在本研究是比較沒有效度的；三、環境知識 (EK) 與產品衛生安全顧慮 (HC) 對願付價格 (WTP1) 沒有顯著影響。
關鍵字 綠色消費;聯合分析法;條件估價法;環保標章;環境行為;green mark;eco-label;conjoint analysis;contingent valuation method;environmental behavior;green consumption
語言 zh_TW
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/121370 )