行銷管理導論
學年 91
學期 1
出版（發表）日期 2002-08-01
作品名稱 行銷管理導論
作品名稱（其他語言）
著者 陳定國
單位 淡江大學經營決策學系
出版者 臺北市：五南圖書出版股份有限公司
著錄名稱、卷期、頁數 初版11刷
摘要 本書定名為「行銷管理導論」，為初學者作入門性介紹，共計十六章。第一章至第八章為行銷管理之基本知識，包括行銷環境、消費者行為分析、市場區隔化、需求預測、行銷計劃、及行銷組織等重要課題。第九章至第十六章為行銷管理之手段運用，包括產品策略、訂價策略、配銷通路策略、廣告決策及效果衡量、人員推鈉策略、行銷控制、行銷之社會影響面，以及國際行銷管理等重要課題。
關鍵字
語言 zh_TW
ISBN 957110180X
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