| 年輕族群對創新產險商品購買意願之研究 | |
|---|---|
| 學年 | 101 |
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2012-09-01 |
| 作品名稱 | 年輕族群對創新產險商品購買意願之研究 |
| 作品名稱（其他語言） | A Study on Purchase Intention of Young Adults Toward Innovative Insurance |
| 著者 | 胡宜仁; 楊文; 李珮瑄 |
| 單位 | 淡江大學保險學系 |
| 出版者 | 臺北市：保險事業發展中心 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 保險經營與制度 11(2)，頁215-244 |
| 摘要 | 本研究以探討結婚綜合保險為主題，希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素，依Holak（1988）的新產品採用模型及Rogers（1995）的創新擴散屬性模型為基礎，以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象，總計有效問卷為700份，有效回收率為84.3％。 經實證結果發現，年輕族群創新接受程度越高，其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果，也會影響購買意願。 |
| 關鍵字 | 創新產險商品購買意願;消費者特色;創新接受程度;產品創新屬性;消費者知識 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1684-1158 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/78124 ) |
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