廣告學
學年 98
學期 2
出版（發表）日期 2010-07-01
作品名稱 廣告學
作品名稱（其他語言）
著者 黃曼琴
單位 淡江大學企業管理學系
出版者 新北市：普林斯頓國際有限公司
著錄名稱、卷期、頁數 初版
摘要 國內廣告教育最初是併入「新聞學」與「行銷學」課程中，直至中國文化大學成立國內第一個大學廣告系之後，廣告教育開啟一條成長之路。早期採用教科書多半為原文書，缺乏中文教科書，對於廣告學課程的教師及學生而言，一本實務及理論兼俱的中文教科書是迫切需要的。
 本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了以下幾點：
 1.個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。
 2.圖片配合說明：增添許多得獎廣告作品，配合內文使讀者更能瞭解。
 3.章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提出廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整合行銷及相關法規。
 4.問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。
關鍵字
語言 zh_TW
ISBN 9789866534393
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/53127 )

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