針對 80 年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
學年 103
學期 2
出版（發表）日期 2015-03-01
作品名稱 針對 80 年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
作品名稱（其他語言） An analysis of the effectiveness of advertising strategy through the internet toward post-80’s generation
著者 楊鳳美
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數 臺北城市大學學報/38/233-246
摘要 整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上，而相關的策略中又以單一訊息的策略受到最多的矚目，訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式，隨著電子產品及行動通訊技術的發展，轉移到了網路上，而消費者也開始習慣使用智慧型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980年代後出生的世代，因此，對於不同的行業而言，以1980年後出生的世代為對象，找出最具競爭優勢的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法，由兩岸專家選出的六項網路行銷最佳方案，再將這六項方案，以TOPSIS排出其各別在九種不同的行業中使用效益與重要性決策順序，研究結果可提供給各行業，在決定網路行銷推廣組合時的參考。
關鍵字 網路行銷、消費者行為、整合行銷傳播、修正德菲法、TOPSIS
語言 zh_TW
ISSN 1819-8422
期刊性質 國內
收錄於
產學合作
通訊作者
審稿制度 是
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,電子版,紙本
SDGS 良好健康和福祉,尊嚴就業與經濟發展,產業創新與基礎設施