大型運動賽事中的城市形象與戀地情節：以視覺語藝分析2009年高雄世運與2017年台北世大運之形象廣告
學年 106
學期 2
發表日期 2018-06-30
作品名稱 大型運動賽事中的城市形象與戀地情節：以視覺語藝分析2009年高雄世運與2017年台北世大運之形象廣告
作品名稱（其他語言）
著者 蔡依霖
作品所屬單位
出版者
會議名稱 2018中華傳播年會：媒體匯流風的再思考
會議地點 新北市，臺灣
摘要 本文嘗試以視覺語藝分析觀察兩場大型運動賽事釋出的形象廣告，並與當 時的民調比對，想了解其中展現的城市印象與戀地情節（Topopornographic）試圖要填補何種認知上的缺口。結果顯示高雄世運會的城市印象非常具體強調在地文化、產業建設、市府團隊，台北世大運的城市印象則偏重抽象的城市概念；把兩場比賽與當時人民的政治認同進行比對，高雄世運會期間「國家」與「身分」並不是需要填補的情感缺口，但那是政黨輪替的第一年，釋出的廣告中大量的填補 關於「高雄」、「市政府」的意象與元素；台北世大運舉辦時同樣剛經歷政黨輪替 不久，兩岸關係比起當時更緊張，因此對於身分以及兩岸局勢的不確定感就成為 賽事期間最大的缺口，釋出的影片便轉而定義主辦地點為選手以及大家的「家」， 來填補認知上的缺口。
關鍵字 視覺語藝;城市印象;戀地情節;台北世大運;高雄世運會
語言 zh_TW
收錄於
會議性質 國內
校內研討會地點 無
研討會時間 20180630~20180702
通訊作者
國別 TWN
公開徵稿
出版型式
出處