| 不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響 | |
|---|---|
| 學年 | 91 |
| 學期 | 2 |
| 發表日期 | 2003-04-25 |
| 作品名稱 | 不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響 |
| 作品名稱（其他語言） | The Impact of Different Advertisement Appeals on Consumer Attitude under the Moderation of Different Product Type |
| 著者 | 王居卿; 何元齡 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 出版者 | 臺中市,中興大學行銷學系 |
| 會議名稱 | 第一屆全國當代行銷學術研討會=1st Academic Conference of Marketing |
| 會議地點 | 臺中, 臺灣 |
| 摘要 | 在以往的眾多學術研究中，大都只針對單一訴求之傳播效果去進行研究，甚少有對多種訴求進行比較，而此差異也正是廣告從業人員所急欲知曉的。由於廣告從業人員對於廣告欲達成之目的已從傳統的、單一的說服購買目的中，轉變為多元的溝通目的；另外，在廣告實務上，訴求間的組合運用已成為廣告製作上的一項熱潮。因為針對此方面作研究者相當稀少，因此對於訴求組合效果的研究就更顯得刻不容緩。基於上述原因，本研究擬探討在不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響，以提供行銷人員日後設計廣告的參考。本研究針對不同生活型態下之消費者為對象，並分別選定便利品（牙膏）與選購品（冷氣機）為廣告之標的，再配合不同的廣告訴求組合（正面訴求、中性訴求、負面訴求）方式去對消費者廣告態度與知覺風險作有系統的分析。 |
| 關鍵字 | 廣告訴求;消費者行為;產品類型;生活型態;消費者態度;知覺風險;購買意願;Advertising Appeal;Consumer Behavior;Product Type;Life Style;Consumer Attitude;Perceived Risk;Purchase Intention |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國內 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 20030425~20030425 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | Y |
| 出版型式 | 紙本 |
| 出處 | 第一屆全國當代行銷學術研討會論文摘要集=Proceedings of 1st Academic Conference of Marketing，23頁 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/21855 ) |
GoogleAnalytics