| 銀行業關係行銷對顧客回流之影響 | |
|---|---|
| 學年 | 91 |
| 學期 | 1 |
| 發表日期 | 2002-11-30 |
| 作品名稱 | 銀行業關係行銷對顧客回流之影響 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 曾義明; Tseng, Yi Ming |
| 作品所屬單位 | 淡江大學國際企業學系 |
| 出版者 | 臺北縣新莊市 : 輔仁大學資訊管理學系 |
| 會議名稱 | 第三屆產業資訊管理學術暨新興科技實務研討會 |
| 會議地點 | 臺北縣新莊市, 臺灣 |
| 摘要 | 為瞭解關係行銷如何幫助服務業提高顧客對其新服務在推出時的反應，本研究以銀行業為例，針對銀行業關係行銷活動各構面加以分析，並以顧客對新業務的回應程度為應變數，進行多元迴歸分析，結果發現，銀行與願客保持長期的聯絡關係與建立願客資訊系統將對顧客回應有顯著的幫助，本研究最後提出對於關係行銷理論與實務的貢獻與未來研究方向。 |
| 關鍵字 | 關係行銷;長期關係;顧客回應 |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國內 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 20021130~20021130 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | Y |
| 出版型式 | |
| 出處 | 第三屆產業資訊管理學術暨新興科技實務研討會論文集 (下集)，頁700-709 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/24253 ) |
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