| 從廣告用語探論二十一世紀中國修辭學發展的趨勢 | |
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| 學年 | 93 |
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2004-12-01 |
| 作品名稱 | 從廣告用語探論二十一世紀中國修辭學發展的趨勢 |
| 作品名稱（其他語言） | A Study of the Trend and Future of the 21st Century Chinese Rhetoric Currently Used in Commercial Terms |
| 著者 | 倪台瑛 |
| 單位 | 淡江大學中國文學學系 |
| 出版者 | 淡江大學 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 淡江人文社會學刊21，頁1-30 |
| 摘要 | 修辭學是一門研究語言運用藝術與規律的科學，自一九○○年以來，在西學東漸的學術思潮不斷湧進的時代背景下，中國現代修辭學研究的發展從陳望道先生《修辭學發凡》一書揭開序幕以來，一路持續前進到二十世紀的尾聲，隨著各種學問的研究與探索亦展現了多元的面向。 隨著科技文明的發展，修辭學理論實證應用的視野亦因語言應用的擴張而需加以修正。尤其在商品廣告的宣傳應用修辭的現象極為普遍，廣告用語的創意更是廠商所正視的媒介，而修辭學的技巧運用亦得以延伸。此亦證實了各學門之間的相互應用的必然性。 本論文研究的範圍以二十世紀的修辭學發展為出發點，並就台灣二十世紀八、九○年代台灣廣告金句得獎作品進行探討；因此擬就三方面論述：一、闡述二十世紀修辭學研究的情況，二、從廣告流行語金句獎的入圍作品的修辭呈現，探討廣告如何應用修辭學的理論，三、二十一世紀修辭學研究的趨勢；期藉此研究提供二十一世紀中國修辭學研究的方向。 |
| 關鍵字 | 修辭學;廣告金句;趨勢 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1029-8312 |
| 期刊性質 | |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | |
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| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/40248 ) |
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