學年
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112 |
學期
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1 |
出版(發表)日期
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2024-01-01 |
作品名稱
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做自己或成為一分子?社會網絡對消費者效用的影響:代理人基模型之模擬應用 |
作品名稱(其他語言)
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Be A Part or Be Apart? The Consumer Utility and Social Networks: An Application of Agent-Based Modeling |
著者
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史邦其, 白紀齡, 池秉聰 |
單位
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出版者
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著錄名稱、卷期、頁數
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第 14 卷 第 1 期.頁 131-165 |
摘要
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本文探討社會網絡對消費者效用的影響,以代理人基模擬消費者於不同網絡型態的互動,重構 Jager(2000)的模型並使用二維的效用函數。決策時間代表涉入程度,刻畫所有消費情境。模擬不同型態的社會網絡、密度、認知類型、總人數對個別消費效用的影響。並將效用函數拆解成個人與社會部份以捕捉影響主因。結果表明,任何社會網絡中,網絡愈疏散,消費者所獲得的效用愈高,原因為社會部份的效用稀釋減少;社群影響力下降,非純粹個人效用提升。檢視市場參與人數與社會網絡密度對消費者效用的影響後發現,若消費者身處適切的社會網絡,消費者效用提升。意即,較多的消費者於較疏散的網絡或較少的消費者於較密集的網絡,這二種社群環境對新進廠商相對有利,既存廠商優勢不明顯 |
關鍵字
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代理人基模擬、社會網絡、消費效用、網絡效用 |
語言
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zh_TW |
ISSN
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期刊性質
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國內 |
收錄於
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TSSCI
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產學合作
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通訊作者
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白紀齡 |
審稿制度
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0 |
國別
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TWN |
公開徵稿
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出版型式
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,電子版,紙本 |