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標題:社群媒體對年輕族群網路購物決策程序之影響
學年106
學期2
發表日期2018/07/07
作品名稱社群媒體對年輕族群網路購物決策程序之影響
作品名稱(其他語言)
著者曹語珊; 王美玉
作品所屬單位
出版者
會議名稱2018 第十四屆海峽兩岸圖書資訊學學術研討會
會議地點南京理工大學
摘要本研究以 EBM 消費者行為模型的核心概念購物決策程序作為研究架構,以了解社群
媒體如何影響年輕族群網路購物決策的過程,為了探討年輕消費者在社群媒體當中之網路
購物決策相關行為,本研究採用質性研究方法的半結構式訪談法,以立意抽樣並透過滾雪
球法,選取具受社群媒體影響而進行網路購物經驗的年輕族群作為研究對象,受訪者主要
來自大台北地區,共計 7 位。本研究發現受訪者大多網購服飾類、美妝品及日常用品等
產品;而社群媒體之業配文、網紅推薦、粉絲專頁、影片及圖片可能可以有效提高產品能
見度;幾乎全部受訪者(71%)會透過部落格及 Facebook 等社群媒體來蒐集產品資訊;而在
評估階段,全部受訪者(100%)會透過 PTT、Dcard、Facebook 或部落格等社群媒體觀看產
品或賣家的相關評價,以增加對賣家的信心;有 6 位受訪者(86%)表示實際網購行為主要
受到網購的方便性、優惠價格、及種類較齊全等因素影響;在受社群媒體影響而產生之網
購結果,有 1 位受訪者(14%)滿意、有 6 位受訪者(86%)不滿意,其中網購服飾類產品結
果較容易不符預期,網購結果不滿意的 6 位受訪者,有 3 位受訪者(43%)表示會選擇退
貨,而這些不滿意的經驗將會影響受訪者之後的購物決策。
關鍵字社群媒體;FB;網路購物
語言中文
收錄於
會議性質兩岸
校內研討會地點
研討會時間20180707~20180708
通訊作者曹語珊
國別中國
公開徵稿
出版型式
出處2018 第十四屆海峽兩岸圖書資訊學學術研討會論文集(B 輯)
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