教師資料查詢 | 類別: 期刊論文 | 教師: 曾忠蕙 Tseng, Chung-hui (瀏覽個人網頁)

標題:行動商務時代下虛擬社群網站之粉絲團的關係強度知覺風險與商品購買意願間關係之研究
學年104
學期1
出版(發表)日期2015/12/01
作品名稱行動商務時代下虛擬社群網站之粉絲團的關係強度知覺風險與商品購買意願間關係之研究
作品名稱(其他語言)The Impact of Relationship Intensity among Facebook Users on Perceived Risk, and Purchase Intention of Products in a Virtual Community in the Mobile Commerce Time
著者王又鵬; 鄭惠琦; 曾忠蕙
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數電子商務研究 13(4)頁481-503
摘要近幾年來,民眾普遍常用的虛擬社群網站「臉書(Facebook)」已成為許多消費者與企業行動上網的首選,虛擬社群的成員更透過行動上網裝置在臉書上溝通與連結,使彼此間的關係更加緊密,使得參與活動的程度與向心力也大幅提升。本研究針對臉書成員在粉絲專頁與其他成員的互動和聯繫,以知覺風險作為中介變數,探討交易型虛擬社群三種關係強度面向(凝聚力、互動性、集中度)對成員在粉絲專頁中購買意願的影響效果。本研究透過問卷,取得398份有效問卷並進行分析,結果發現:(1)交易型虛擬社群的凝聚力對知覺風險呈現負向相關;(2)交易型虛擬社群的互動性對知覺風險呈現負向相關;(3)交易型虛擬社群的集中度對知覺風險呈現負向相關;(4)知覺風險對購買意願呈現負向相關;(5)知覺風險在交易型虛擬社群與購買意願之間具有中介效果。
關鍵字交易型虛擬社群;知覺風險;購買意願;行動商務;Transactional virtual community;Perceived risk;Purchase intention;Mobile commerce
語言中文
ISSN1726-2364
期刊性質國內
收錄於
產學合作
通訊作者曾忠蕙
審稿制度
國別中華民國
公開徵稿
出版型式,電子版
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