教師資料查詢 | 類別: 期刊論文 | 教師: 張紘炬 Horng-jinh Chang (瀏覽個人網頁)

標題:針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
學年103
學期2
出版(發表)日期2015/03/01
作品名稱針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
作品名稱(其他語言)An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation
著者張紘炬; 李培齊; 楊鳳美
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數臺北城市大學學報 38頁233-246
摘要整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上,而相關的策略中又以單一訊
息的策略受到最多的矚目,訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式,隨
著電子產品及行動通訊技術的發展,轉移到了網路上,而消費者也開始習慣使用智慧
型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世
代,因此,對於不同的行業而言,以1980 年後出生的世代為對象,找出最具競爭優勢
的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法,由兩岸專
家選出的六項網路行銷最佳方案,再將這六項方案,以TOPSIS 排出其各別在九種不同
的行業中使用效益與重要性決策順序,研究結果可提供給各行業,在決定網路行銷推
廣組合時的參考。
關鍵字網路行銷 ;消費者行為 ;整合行銷傳播 ;修正德菲法 ;Internet marking ;Consumer behavior ;Integrated marketing communications ;Modified Delphi method ;TOPSIS
語言中文
ISSN2227-2062
期刊性質國內
收錄於
產學合作
通訊作者楊鳳美
審稿制度
國別中華民國
公開徵稿
出版型式,電子版,紙本
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