針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
學年 103
學期 2
出版（發表）日期 2015-03-01
作品名稱 針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析
作品名稱（其他語言） An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation
著者 張紘炬; 李培齊; 楊鳳美
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數 臺北城市大學學報 38，頁233-246
摘要 整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上，而相關的策略中又以單一訊 息的策略受到最多的矚目，訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式，隨 著電子產品及行動通訊技術的發展，轉移到了網路上，而消費者也開始習慣使用智慧 型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世 代，因此，對於不同的行業而言，以1980 年後出生的世代為對象，找出最具競爭優勢 的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法，由兩岸專 家選出的六項網路行銷最佳方案，再將這六項方案，以TOPSIS 排出其各別在九種不同 的行業中使用效益與重要性決策順序，研究結果可提供給各行業，在決定網路行銷推 廣組合時的參考。
關鍵字 網路行銷 ;消費者行為 ;整合行銷傳播 ;修正德菲法 ;Internet marking ;Consumer behavior ;Integrated marketing communications ;Modified Delphi method ;TOPSIS
語言 zh_TW
ISSN 2227-2062
期刊性質 國內
收錄於
產學合作
通訊作者 楊鳳美
審稿制度 否
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,電子版,紙本
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/104345 )

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