教師資料查詢 | 類別: 會議論文 | 教師: 廖述賢 LIAO SHU-HSIEN (瀏覽個人網頁)

標題:數位媒體應用於人才招募之研究
學年92
學期2
發表日期2004/04/23
作品名稱數位媒體應用於人才招募之研究
作品名稱(其他語言)A Study of Using Digital Media in the Recruitment
著者廖述賢; 劉基全; 黎健文
作品所屬單位淡江大學管理科學研究所
出版者
會議名稱第二屆全國當代行銷學術研討會=The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference
會議地點臺中, 臺灣
摘要本研究旨在探討運用「關聯性資料庫」(Relational database)技術發掘招募行銷的特徵,並歸納出關聯性法則(Association rules),使招募行銷廣告能做最有效的運用;另關聯性資料庫與人才招募決策結合的探討,國內研究文獻著墨較少,故本研究以大學儲備軍官訓練團(ROTC)潛在目標客戶資料進行關聯性法則分析並建立雛型系統,經使用結構化查詢語言(SQL)查詢後,可產生媒體組合行銷優先次序及客戶媒體使用習慣等相關分析指標,供制定招募時組合行銷規劃、媒體運用及招募(Recruitment)流程改善等決策參考。本研究以資料庫行銷之資料蒐集、整理、分析、應用與回饋等步驟與架構,運用數位媒體( Digital media)組合行銷(Integrated marketing)實施招募,除操作架構與理論的探討外,並分析相關潛在客戶之行為,將理論與實務相互驗證,最後評估目標群的回應,並回饋於資料庫,將經驗與知識存入知識庫中,達到知識分享的目的,提供未來國軍人才招募時之有效參考。
關鍵字人才招募;數位媒體;關聯式資料庫;組合行銷;國軍;關聯法則;個案研究;Recruitment;Digital Media;Relational Database;Integrated Marketing;National Armed Force;Association Rule;Case Study
語言中文
收錄於
會議性質國內
校內研討會地點
研討會時間20040423~20040423
通訊作者
國別中華民國
公開徵稿Y
出版型式紙本
出處第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference,16頁
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