教師資料查詢 | 類別: 會議論文 | 教師: 洪英正 HUNG, YING-CHENG (瀏覽個人網頁)

標題:老人消費行為之研究從價值觀生活型態及認知年齡對其決策型態與消費需求之影響談起
學年92
學期2
發表日期2004/04/23
作品名稱老人消費行為之研究從價值觀生活型態及認知年齡對其決策型態與消費需求之影響談起
作品名稱(其他語言)
著者洪英正; 楊玉婷
作品所屬單位淡江大學企業管理學系
出版者
會議名稱第二屆全國當代行銷學術研討會=The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference
會議地點臺中, 臺灣
摘要人口結構老化已然是全球所面對的共通課題,台灣自1993年進入老人國家之林後,至2002年為止,根據內政部人口統計發現,現有65歲以上之老年人口比例為 9.02%。在高齡化情況逐年加劇的台灣社會,老年人口將會是深具消費潛力的族群之一,其因有:(1)家庭人口數的減少,促使銀髮族走出家中參與社會活動;(2)理財觀念由依賴兒女供養,轉變為存有積蓄,積極為未來退休預做準備;(3)退休人口的再就業,使老年人的可支配所得增加(1996年,突破雜誌)。由上述可知,足量化的「銀髮市場」(elderly market)已然成形。然而國內目前在老年人口方面的研究,多半著重於社會福利政策、安養機構等公共政策及居住設計方面等相關問題的探討,對於其在行銷領域上的相關研究則較為少見,僅有少數研究者針對銀髮族群進行市場區隔及消費型態方面之研究(王駿良,1998; Mathur,Shermann,Schiffman,1998;Shufeldt,Oates,Vaught,1998;曾慧枝, 1997)。本研究採量化之問卷調查法,分別針對六十歲以上之銀髮族及四十五歲以上、六十歲以下之中年族群,進行消費者行為調查研究。探討受訪者之認知年齡、價值觀、生活型態及人口統計變數,對其決策型態與老年生活的需求所造成之影響;此外,並研究銀髮族與中年族群在各變數間之差異,期能提供企業及其他相關研究者對銀髮市場有更進一步之瞭解,進而擬定出該市場之最適行銷策略與行銷組合。
關鍵字老年人;消費者行為;生活型態;價值觀;決策型態;消費需求;Elderly Person;Consumer Behavior;Life Style;Personal Value;Decision Making Style;Consumer Demand
語言中文
收錄於
會議性質國內
校內研討會地點
研討會時間20040423~20040423
通訊作者
國別中華民國
公開徵稿Y
出版型式紙本
出處第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference,頁25
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