| 標題：顧客價值、關係行銷、信任與顧客忠誠度關係之研究---以行動加值服務為例 | |
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| 學年 | 93 |
| 學期 | 2 |
| 發表日期 | 2005/05/28 |
| 作品名稱 | 顧客價值、關係行銷、信任與顧客忠誠度關係之研究---以行動加值服務為例 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 謝順金;鄭文瑄 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學資訊管理學系 |
| 出版者 | |
| 會議名稱 | 第十六屆國際資訊管理學術研討會：企業創新與IT創新之間的連結：機會發現=The 16th International Conference on Information Management |
| 會議地點 | 臺北縣, 臺灣 |
| 摘要 | 由於無線科技的發展，使得行動商務市場逐漸蓬勃發展，當各家業者紛紛將各種 服務推陳出新時，若能重視以消費者為導向的顧客價值、並實施不同層次的關係 行銷策略，將能增進顧客滿意度與忠誠度。此外，顧客對於業者的信任，更是影 響顧客是否願意進行行動商務交易的重要因素之一。本研究目的是探討行動加值 服務的顧客價值、關係行銷、信任、聲譽等因素，對顧客滿意度及忠誠度的影響 。本研究以行動加值服務的使用者為研究對象，採用網路問卷及紙本問卷調查方 式，共回收312份有效問卷，並以線性結構關係法(LISREL)進行分析研究。本研 究結果顯示，娛樂便利性價值、結構性結合、信任、聲譽皆為提升顧客忠誠度的 重要因素。由此可見，電信業者、內容提供者在提供行動加值服務時，若將上述 幾個因素加以考量，便能提升消費者的使用意願，促進行動商務的發展。 |
| 關鍵字 | 顧客價值;關係行銷;信任;顧客忠誠度;行動加值服務 |
| 語言 | 中文 |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國際 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 20050528~20050528 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | 中華民國 |
| 公開徵稿 | Y |
| 出版型式 | 紙本 |
| 出處 | 第十六屆國際資訊管理學術研討會論文集：企業創新與IT創新之間的連結：機會發現=Proceedings of the 16th International Conference on Information Management，12頁 |
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