教師資料查詢 | 類別: 期刊論文 | 教師: 溫博仕 WEN BOR-SHYH (瀏覽個人網頁)

標題:探討消費者資訊豐富度對網路購物之購物意願模式研究--以大學生選購3C產品為例
學年95
學期1
出版(發表)日期2006/12/01
作品名稱探討消費者資訊豐富度對網路購物之購物意願模式研究--以大學生選購3C產品為例
作品名稱(其他語言)A Study of Consumers' Information Richness and Purchase Intention on the Internet: A Case Study of Undergraduate Students Purchasing 3C Products
著者溫博仕; 曾乾凱
單位淡江大學統計學系
出版者臺北縣淡江大學
著錄名稱、卷期、頁數淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 28頁1-34
摘要本研究以九十四學年度淡江大學日間部學生做為研究對象,探討學生選購3C產品時,在網路購物通路中,消費者資訊豐富度對網路購買通路之購物意願的影響。所探討的資訊豐富度是由交易安全性、商店聲譽、推薦資訊、產品資訊以及行銷刺激五個變項所組成,經由知覺風險與信任兩中介變項影響消費者的購物意願,透過LISREL分析,建構出適合網路購物通路購物意願之結構模式。
經由分析結果顯示,在網路購物通路模式中,店家的商店聲譽、所展示的產品資訊店家所、推出的行銷刺激以及交易安全性等皆會增加消費者對此商家的信任,進而提高在此商家的購物意願。消費者在網路商店購買產品時,對商家所提供的交易安全機制是感到重視的。本研究發現,在網路購物通路模式之下,消費者資訊豐富度的各變項中,行銷刺激與交易安全性對大學生在網路之購物意願的關係皆呈現最大的影響效果。
關鍵字資訊豐富度;網路購物;結構方程模式;線性結構關係;Information richness;Internet shopping;Structural equation modeling;Linear structure relation;LISREL
語言中文
ISSN1029-8312
期刊性質國際
收錄於
產學合作
通訊作者
審稿制度
國別中華民國
公開徵稿
出版型式紙本
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