教師資料查詢 | 類別: 期刊論文 | 教師: 楊 文 Yang Wen (瀏覽個人網頁)

標題:年輕族群對創新產品購買意願之研究
學年101
學期1
出版(發表)日期2012/09/01
作品名稱年輕族群對創新產品購買意願之研究
作品名稱(其他語言)
著者楊文; 李佩瑄; 胡宜仁
單位淡江大學統計學系
出版者台北市財團法人保險事業發展中心
著錄名稱、卷期、頁數保險經營與制度 11(2)pp.215-244
摘要本研究以探討結婚綜合保險為主題,希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素,依Holak(1988)的新產品採用模型及Rogers(1995)的創新擴散屬性模型為基礎,以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象,總計有效問卷為700份,有效回收率為84.3%。
經實證結果發現,年輕族群創新接受程度越高,其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果,也會影響購買意願。
關鍵字消費者特色;創新接受程度;產品創新屬性;消費者知識
語言中文
ISSN1684-1158
期刊性質國內
收錄於
產學合作
通訊作者
審稿制度
國別中華民國
公開徵稿
出版型式
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