教師資料查詢 | 類別: 會議論文 | 教師: 李俞麟 LEE, YU-LIN (瀏覽個人網頁)

標題:大型運動場館行銷規劃與推廣計畫之探討
學年99
學期1
發表日期2010/12/18
作品名稱大型運動場館行銷規劃與推廣計畫之探討
作品名稱(其他語言)
著者李俞麟; 施致平; 溫良財
作品所屬單位淡江大學體育事務處
出版者臺北市中華民國體育學會
會議名稱2010體育運動學術團體聯合年會暨學術研討會
會議地點臺北市, 臺灣
摘要目的:本文旨在探討國內大型運動場館的行銷規劃與推廣計劃。方法:以文獻分析法分析官文炎(1996)、林念恩等人(2007)、葉公鼎 (1993)、鄭志富、張川鈴(2009),Marcus Jefferies, et al(2002), Xu Wenqiang, et al(2007)所提出在國內外經營大型運動場館成功例子,並歸納其關鍵成功因素。結果:歸納國內外大型運動場館成功因素可分成十點,分別為:一、以多用途為目標;二、採多角化的經營方式;三、全天候服務;四、打造民眾的休閒中心;五、運動場館冠名權出售;六、爭辦國際性的巡迴比賽;七、發展觀賞性強的聯賽水準;八、尋找各級的贊助商;九、推廣演出與賽事;十、走向運動觀光趨勢。結論:世界級的運動場館,更需要世界級的經營,要經營一座大型運動場館,不只是為了某一場運動賽事而建造,應該加上未來經營與管理上可能遇到的對象及問題,在設計初期就必須將後續使用狀況考慮進去,並經由有經驗的管理團隊進駐經營,透過「地區化」、「多元化」與「國際化」的管理模式,讓大型運動場館不僅僅為「運動場館」而已,而是與地區性的民眾生活息息相關的「休閒中心」、與大型演出和展覽的「表演舞台」及與國際接軌的「競技場所」。
關鍵字大型運動場館; 行銷規劃; 推廣計劃
語言中文
收錄於
會議性質國內
校內研討會地點
研討會時間20101218~20101219
通訊作者李俞麟
國別中華民國
公開徵稿Y
出版型式紙本
出處2010體育運動學術團體聯合年會暨學術研討會論文集
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