大學校院招生行銷策略與學生資訊蒐集行為之研究
學年 93
學期 1
出版（發表）日期 2005-01-01
作品名稱 大學校院招生行銷策略與學生資訊蒐集行為之研究
作品名稱（其他語言） The Study on the Relationship of Higher Education Marketing Strategy and Students' Information Research Behavior
著者 張家宜; 葛煥昭
單位 淡江大學教育政策與領導研究所
描述 計畫編號：NSC94-2413-H032-007
委託單位 行政院國家科學委員會
摘要 在高等教育競爭日趨激烈的環境下，行銷在大學經營管理之角色日重，學生對於 大學校院的選擇決策也日趨複雜。國外雖早有研究將企業行銷管理理論導入高等教育 產業，探討各大學如何制訂並執行各項招生行銷策略，但似乎缺乏學生觀點之探索。 從實務面觀之，國內各大學每年操作之各項行銷資訊愈趨多元豐富，從學生角度觀之， 在各大學積極強勢發送大量招生行銷資訊的情況下，學生資訊負荷量相當繁重，學生 將如何選擇性地注意招生行銷資訊、如何蒐集學校資訊、影響這些蒐集行為之因素等， 在在影響學生最後對選擇就讀學校之決策，其重要性可見一斑。 從全面品質管理的顧客導向精神觀之，本計畫研究目的，在於從大學生資訊蒐集 行為角度，探討大學校院招生行銷策略對選校決策之影響，研究過程擬透過彙整國內 外高等教育機構實施招生行銷策略之作法，並將消費者行為決策過程模式中，有關資 訊選擇觀點用於大學生選校決策，期藉理論與實務之相互應證，提升各大學招生行銷 效能，使各校行銷資源得以有效分配運用。
關鍵字 高等教育;招生行銷策略;資訊蒐集
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