教師資料查詢 | 類別: 研究報告 | 教師: 王居卿 WANG, CHU-CHING (瀏覽個人網頁)

標題:廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用
學年92
學期1
出版(發表)日期2004/01/01
作品名稱廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用
作品名稱(其他語言)The Impact of Advertisement Slogan on Consumer$s Attitude and the Implication of Times Background-An Classification Application of Rhetoric
著者王居卿
單位淡江大學企業管理學系
描述計畫編號NSC93-2416-H032-001;研究期間200408~200507;研究經費376,000
委託單位行政院國家科學委員會
摘要現今企業在面臨環境多變與競爭激烈的時代下,「快速簡捷」已成為重要的 競爭優勢來源,而一企業的廣告標語不僅具有短小精悍的特性,更能創造企業永 續的形象價值。本研究將從「修辭學」的觀點將國內十年(1994-2003)來流行 的廣告標語分為描繪類、比較類、詞句類、以及句式類等四類,利用內容分析法 透過修辭學方面的專業學者將209 則標語予以歸類。接著,依據所歸的四大類 別,去探討這十年來廣告標語的內容是否有明顯的變化及其趨勢如何。 除以上的質化與趨勢變動之研究外,本研究亦將進行橫斷面的量化研究,去探討 在2003 年流行的廣告標語與消費者態度(包括認知、情感及行為)間的關係, 並瞭解消費者的性別、年齡與?育程度等人口統計變項是否會干擾到廣告標語與 消費者態度之間的關係。
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