關鍵字查詢 | 類別:期刊論文 | | 關鍵字:一所新高中學校行銷策略之個案研究

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1 107/2 教政所 潘慧玲 教授 期刊論文 發佈 一所新高中學校行銷策略之個案研究 , [107-2] :一所新高中學校行銷策略之個案研究期刊論文一所新高中學校行銷策略之個案研究A Case Study of Marketing Strategies Employed by a Newly Established High School潘慧玲; 林靜霞行銷策略;外部行銷;內部行銷;互動行銷學校行政 120, p.94-114有鑑於在學校經營中,行銷是一項重要的議題,本研究以一所新設高中為個案,探討其行銷的規劃、行銷策略的運用及行銷的困境與因應。採用的資料蒐集方法,以訪談為主,觀察與文件分析為輔。研究結果顯示個案學校透過學校情勢分析,確立學校行銷目標、擬訂市場區隔、選擇目標市場與定位,作為學校行銷的前置作業。其兼採外部、內部與互動行銷之策略,以吸引優秀學生就讀。而行銷專業知能、人力與經費的受限,常是學校行銷遇到的困境。在此困境下,學校仍致力於利基的創造。zh_TW1606-8300國內是TWN
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