期刊論文
| 學年 | 103 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 出版（發表）日期 | 2015-06-30 |
| 作品名稱 | 產險業行銷通路決定因素之研究 |
| 作品名稱（其他語言） | A Study on the Determinants of Marketing Distribution of Non-Life Insurance Industry |
| 著者 | 江朝峰 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 風險管理學報 17(1)，頁5-28 |
| 摘要 | 從文獻及實務觀察發現，我國產險業三大行銷通路，直接業務員、保險經紀人、保險代理人的特性有所不同，所以本研究採用問卷調查法，蒐集9 家產險公司 2008 年至2012 年的產品及行銷通路資料，利用Tobit 迴歸探討直接業務員通路比率、保險經紀人通路比率、保險代理人通路比率與商品複雜程度、險種集中度、費用率、佣金比率及控制變數間的關係。從本研究結果可知，我國產險公司選擇行銷通路時，支持交易成本理論及代理理論。亦即，直接業務員通路比率愈高者，其費用率愈高、險種集中度高、佣金率低及商品複雜程度低。實證結果亦顯示佣金率與經紀人通路比率呈正相關，而險種集中度、費用率與經紀人通路比率則呈負相關。另外採用代理人通路愈低者，公司的費用率高。 |
| 關鍵字 | 產險業;行銷通路;Tobit迴歸 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/113710 ) |