會議論文
| 學年 | 105 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 發表日期 | 2016-10-28 |
| 作品名稱 | 廣告訴求關鍵詞語之文字探勘： 以慈善公益群眾募資為例 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 黃哲盛; 魏菱 |
| 作品所屬單位 | |
| 出版者 | |
| 會議名稱 | 第十屆海峽兩岸企業管理學術研討會 |
| 會議地點 | 台灣大學 |
| 摘要 | 為了達到說服之目的，廣告訴求的訊息類型可分為論點型與敘事型。論點式廣告以直接論述事實，讓閱聽眾用邏輯思考來處理訊息；而敘事廣告則是透過各種不同的文本敘述，喚起閱聽眾過去的生活體驗來處理訊息。本研究想探討上述兩種廣告訴求類型，何者在慈善公益群眾募資平台中較為有效？成功的關鍵詞語是什麼？本研究運用SAS Text Miner文字探勘方式，探討慈善公益群眾募資的成功案例，歸納出廣告訴求成功的關鍵詞語。研究對象為國內公益群眾募資平台Red Turtle上所有募資成功的案例。研究結果顯示，成功的慈善公益群眾募資廣告訴求，不論是採取論事或敘事觀點，皆有促成其達成廣告效果的關鍵詞語。最後，本研究也分別討論了理論意涵與後續研究建議。 |
| 關鍵字 | 廣告訴求;文字探勘;SAS Text Miner;群眾募資;慈善公益 |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 兩岸 |
| 校內研討會地點 | 無 |
| 研討會時間 | 20161028~20161029 |
| 通訊作者 | 黃哲盛 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | |
| 出處 | 第十屆海峽兩岸企業管理學術研討會大會手冊 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/108825 ) |