專書

標題 行銷管理導論
學年 91
學期 1
出版(發表)日期 2002/08/01
作品名稱 行銷管理導論
作品名稱(其他語言)
著者 陳定國
單位 淡江大學經營決策學系
出版者 臺北市:五南圖書出版股份有限公司
著錄名稱、卷期、頁數 初版11刷
摘要 本書定名為「行銷管理導論」,為初學者作入門性介紹,共計十六章。第一章至第八章為行銷管理之基本知識,包括行銷環境、消費者行為分析、市場區隔化、需求預測、行銷計劃、及行銷組織等重要課題。第九章至第十六章為行銷管理之手段運用,包括產品策略、訂價策略、配銷通路策略、廣告決策及效果衡量、人員推鈉策略、行銷控制、行銷之社會影響面,以及國際行銷管理等重要課題。
關鍵字
語言 中文
ISBN 957110180X