期刊論文
| 學年 | 100 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2011-12-01 |
| 作品名稱 | 從消費者、閱聽人到生活者：廣告作業中目標閱聽人角色的論辯與詮釋 |
| 作品名稱（其他語言） | From Consumer, Audience to Sei-Katsu-Sha: The Argument and Interpretation about the Role of the Target Audience in the Advertising Process |
| 著者 | 黃振家 |
| 單位 | 淡江大學大眾傳播學系 |
| 出版者 | 國防大學政治作戰學院 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 復興崗學報 101，頁133-152 |
| 摘要 | 本研究主要針對廣告作業當中目標閱聽人本質進行思考，探究廣告溝通活動的目標閱聽人角色有那些類型？不同廣告作業階段對目標閱聽人的瞭解為何？如何瞭解？目標閱聽人的概念在不同的廣告作業階段是如何流動？目標閱聽人的概念是否需要與時俱進、適時調整？希冀透過目標閱聽人基本概念的檢視與耙梳，開創廣告研究新天地，因此，本研究結合日本廣告研究獨有的生活者概念，重新論辯與詮釋廣告作業中目標閱聽人角色。基本上，本研究發現透過目標閱聽人角色的重新詮釋，以生活者作為廣告作業目標閱聽人的思維，不僅在於研究課題的發展上提供台灣在地廣告研究新視野，在研究方法與取徑上，亦為廣告學術與實務提供新的方向，值得進一步探究。 |
| 關鍵字 | 消費者; 閱聽人; 生活者; 目標閱聽人; 廣告; consumer; audience; sei-katsu-sha; target audience; advertising |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 0429-8063 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | 黃振家 |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | 紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/78391 ) |