期刊論文

學年 101
學期 1
出版(發表)日期 2012-09-01
作品名稱 年輕族群對創新產險商品購買意願之研究
作品名稱(其他語言) A Study on Purchase Intention of Young Adults Toward Innovative Insurance
著者 胡宜仁; 楊文; 李珮瑄
單位 淡江大學保險學系
出版者 臺北市:保險事業發展中心
著錄名稱、卷期、頁數 保險經營與制度 11(2),頁215-244
摘要 本研究以探討結婚綜合保險為主題,希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素,依Holak(1988)的新產品採用模型及Rogers(1995)的創新擴散屬性模型為基礎,以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象,總計有效問卷為700份,有效回收率為84.3%。 經實證結果發現,年輕族群創新接受程度越高,其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果,也會影響購買意願。
關鍵字 創新產險商品購買意願;消費者特色;創新接受程度;產品創新屬性;消費者知識
語言 zh_TW
ISSN 1684-1158
期刊性質 國內
收錄於
產學合作
通訊作者
審稿制度
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,紙本
相關連結

機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/78124 )

機構典藏連結