期刊論文
| 學年 | 100 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 出版（發表）日期 | 2012-04-01 |
| 作品名稱 | 社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響 |
| 作品名稱（其他語言） | Examining the Relatedness of Product Placement Types and Brand Awareness in an Application Programming Within Social Media Network—the Mediated Role of Flow |
| 著者 | 黃哲盛; 王麗婷; 楊偉智 |
| 單位 | 淡江大學國際企業學系 |
| 出版者 | 台灣行銷科學學會 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 行銷科學學報 (forthcoming) |
| 摘要 | 本研究旨在探討社交媒體網站應用程式裡，產品置入型式的品牌知覺效果。關於產品置入的型式，首次以整合顯著式、整合隱含式、非整合顯著式與非整合隱含式四種構面來劃分；在研究構念上，首次以「網路沈浸傾向」取代以往的「節目涉入程度」來分析其中介影響。結果顯示，產品置入型式對品牌知覺有顯著影響，以整合顯著式及非整合顯著式影響程度最高。其次，高網路沈浸傾向者對於品牌知覺的程度，反而低於低網路沈浸傾向者。最後，整合顯著式產品置入中介效果僅部分顯著，整合隱含式則皆不顯著，而在非整合產品置入中，無論是顯著或隱含式，其中介效果皆達顯著。 |
| 關鍵字 | 產品置入型式;網路沈浸傾向;品牌知覺;社交網站應用程式 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | 黃哲盛 |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | 紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/77685 ) |