專書

標題 現代行銷管理學(上):行銷理論分析
學年 93
學期 1
出版(發表)日期 2005/01/01
作品名稱 現代行銷管理學(上):行銷理論分析
作品名稱(其他語言) Modern marketing management
著者 陳定國
單位 淡江大學經營決策學系
出版者 臺北市:華泰文化事業股分有限公司
著錄名稱、卷期、頁數 初版
摘要 本書對現代行銷學所應了解及應用之知識,作相當深入之解析,所以全書篇幅甚長,特劃分為上、下兩冊,供大學上、下兩學期或研究所一學期之彈性應用。上冊以「行銷管理之理論基礎」為著眼點,包括三大篇,即「行銷管理之觀念體系」、「環境與市場機會分析」及「行銷策劃與組織之架構」,共計十一章。下冊以「行銷管理之策略應用」為著眼點,亦包括三大篇,即「行銷策略之制定」、「行銷控制」及「行銷新領域」,共計十三章。全書約一百萬字,為國內同類書籍內容最詳盡者,具有工具參考書之作用。
關鍵字
語言 中文
ISBN 9576095662