關鍵字查詢 | 類別:會議論文 | | 關鍵字:廣告訴求

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序號 學年期 教師動態
1 104/2 資管系 蕭瑞祥 教授 會議論文 發佈 以廣告訴求與廣告類型探討網路廣告效果之研究 , [104-2] :以廣告訴求與廣告類型探討網路廣告效果之研究會議論文以廣告訴求與廣告類型探討網路廣告效果之研究蕭瑞祥; 米慶雲; 鄭哲斌網路廣告;廣告效果;巨量資料;Google AdWords;DAGMAR2016 年第二十七屆國際資訊管理學術研討會論文集本研究主要探討網路廣告效果指標相關性,及不同訴求與類型的廣告是否影響廣告效果。文獻顯示每一階段存在科學測定的量化指標,並可藉由指標數據來衡量廣告傳播效果。 然而此領域過去之文獻多以質化方法蒐集消費者心理因素,無法即時反映效果變化。受益於近年的巨量資料科技進步,使得廣告效果可即時精確測量紀錄,並產生更多的指標可供統計歸納,因此本研究改採用真實廣告數據進行探索分析。 根據研究結果發現,廣告效果指標的「曝光」、「點擊」、「費用」、「單次點擊收益」之間,除「曝光」與「單次點擊收益」不存在顯著關係外,其餘均具正相關關係。因此可根據使用者在不同階段的不同反應,來設定科學測定的量化指標,以便最後測定和衡量廣告效果,並且依照現行商業模式做即時性的調整,持續以規劃、執行、查核與行動來進行最佳化以確保目標之達成,並進而促使效率持續改善。 研究結果亦發現廣告的類型和訴求差異會影響不同層級之廣告效果,研究假說「不同廣告組合的曝光效果有顯著差異」、「不同廣告組合的點擊有顯著差異」、「不同廣告組合的費用有顯著差異」、「不同廣告組合的單次點擊收益有顯著差異」均獲得支持。展示型廣告的曝光高於促銷型廣告,可以觸及更多潛在顧客。而促銷型廣告在點擊、費用以及單次收益都比起展示型廣告來得高。搜尋促銷廣告是唯一轉換為收益的廣告組合。 未來商品廣告活動可根據本研究發現之指標關連性進行營運策略調整。因商品特性而產生的不同集群效果亦可供後續研究討論。zh_TW國內無20160521~20160521是TWN2016 年第二十七屆國際資訊管理學術研討會靜宜大學
2 105/1 國企系 黃哲盛 助理教授 會議論文 發佈 廣告訴求關鍵詞語之文字探勘: 以慈善公益群眾募資為例 , [105-1] :廣告訴求關鍵詞語之文字探勘: 以慈善公益群眾募資為例會議論文廣告訴求關鍵詞語之文字探勘: 以慈善公益群眾募資為例黃哲盛; 魏菱廣告訴求;文字探勘;SAS Text Miner;群眾募資;慈善公益第十屆海峽兩岸企業管理學術研討會大會手冊為了達到說服之目的,廣告訴求的訊息類型可分為論點型與敘事型。論點式廣告以直接論述事實,讓閱聽眾用邏輯思考來處理訊息;而敘事廣告則是透過各種不同的文本敘述,喚起閱聽眾過去的生活體驗來處理訊息。本研究想探討上述兩種廣告訴求類型,何者在慈善公益群眾募資平台中較為有效?成功的關鍵詞語是什麼?本研究運用SAS Text Miner文字探勘方式,探討慈善公益群眾募資的成功案例,歸納出廣告訴求成功的關鍵詞語。研究對象為國內公益群眾募資平台Red Turtle上所有募資成功的案例。研究結果顯示,成功的慈善公益群眾募資廣告訴求,不論是採取論事或敘事觀點,皆有促成其達成廣告效果的關鍵詞語。最後,本研究也分別討論了理論意涵與後續研究建議。zh_TW兩岸無20161028~20161029黃哲盛是TWN第十屆海峽兩岸企業管理學術研討會台灣大學
3 89/2 管科系 李培齊 教授 會議論文 發佈 女性消費者對廣告情感訴求之情感反應 , [89-2] :女性消費者對廣告情感訴求之情感反應會議論文女性消費者對廣告情感訴求之情感反應李培齊; 方詩佳淡江大學經營決策學系女性消費者;情感訴求;情感反應;行銷策略;消費者行為;廣告訴求;Female Consumer;Affective Appeal;Affective Reaction;Marketing Strategy;Consumer Behavior;Advertising Appeal臺北縣淡水鎮 : 淡江大學第五屆兩岸會計與管理學術研討會論文集,頁477-494淡江大學會計學系現代女性可支配所得增加,購買力增強,除專為女性設計的產品外,購買決策權屬於女性的產品,及過去目標消費群鎖定在男性市場的產品,皆將行銷目標鎖定在女性消費群,可見女性在消費市場的地位及重要性與日俱增,針對女性消費者作研究,無疑的將會對行銷工作產生助益。廣告是廠商與消費者溝通的重要媒介,近來情感訴求的廣告更被大量使用。過去研究多傾向分析兩種性別(男性與女性)對廣告的偏好或接受程度,鮮少針對女性作獨立的探討。然女性因其對情感較敏感等等的特質,可能產生不同特質女性對情感訴求廣告有不同程度情感反應的情形,進而對廣告效果有所影響。本研究發現女性在觀看正面情感訴求廣告後,其情感反應程度會因職業而有顯著差異;而在觀看負面情感訴求廣告後,其情感反應程度會因年齡而有顯著差異。tku_id: 000100679;Made available in DSpace on 2013-04-09T02:10:04Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-11-30T05:36:50Z;補正完成20130403 by 陸桂英zh_TW兩岸淡水校園20010515~20010518TWN第五屆兩岸會計與管理學術研討會臺北縣, 臺灣<links><record><name>機構典藏連結</name><url>http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/21670</url></record></links>
4 91/2 企管系 王居卿 教授 會議論文 發佈 不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響 , [91-2] :不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響會議論文不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響The Impact of Different Advertisement Appeals on Consumer Attitude under the Moderation of Different Product Type王居卿; 何元齡淡江大學企業管理學系廣告訴求;消費者行為;產品類型;生活型態;消費者態度;知覺風險;購買意願;Advertising Appeal;Consumer Behavior;Product Type;Life Style;Consumer Attitude;Perceived Risk;Purchase Intention臺中市,中興大學行銷學系第一屆全國當代行銷學術研討會論文摘要集=Proceedings of 1st Academic Conference of Marketing,23頁中興大學行銷學系; 中華民國物流協會; 中華民國六標準差應用協會 Department of Marketing National Chung Hsing Univeristy在以往的眾多學術研究中,大都只針對單一訴求之傳播效果去進行研究,甚少有對多種訴求進行比較,而此差異也正是廣告從業人員所急欲知曉的。由於廣告從業人員對於廣告欲達成之目的已從傳統的、單一的說服購買目的中,轉變為多元的溝通目的;另外,在廣告實務上,訴求間的組合運用已成為廣告製作上的一項熱潮。因為針對此方面作研究者相當稀少,因此對於訴求組合效果的研究就更顯得刻不容緩。基於上述原因,本研究擬探討在不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響,以提供行銷人員日後設計廣告的參考。本研究針對不同生活型態下之消費者為對象,並分別選定便利品(牙膏)與選購品(冷氣機)為廣告之標的,再配合不同的廣告訴求組合(正面訴求、中性訴求、負面訴求)方式去對消費者廣告態度與知覺風險作有系統的分析。tku_id: 000086511;Made available in DSpace on 2009-11-30T05:43:46Z (GMT). No. of bitstreams: 0;補正20140313 by 林明瑋zh_TW國內20030425~20030425TWN第一屆全國當代行銷學術
5 90/2 國企系 黃志文 教授 會議論文 發佈 廣告代言人, 廣告訴求, 消費者涉入程度對廣告效果影響之研究 , [90-2] :廣告代言人, 廣告訴求, 消費者涉入程度對廣告效果影響之研究會議論文廣告代言人, 廣告訴求, 消費者涉入程度對廣告效果影響之研究黃志文; 戴嬡坪; 蔡燕婷淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所2002年兩岸管理科學暨經營決策學術研討會論文集,北京tku_id: 000058694;Made available in DSpace on 2009-11-30T10:09:40Z (GMT). No. of bitstreams: 0zh_TW<links><record><name>機構典藏連結</name><url>http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/24183</url></record></links>
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