關鍵字查詢 | 類別:期刊論文 | | 關鍵字:針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析

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1 103/2 管科系 張紘炬 教授 期刊論文 發佈 針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析 , [103-2] :針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析期刊論文針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation張紘炬; 李培齊; 楊鳳美網路行銷 ;消費者行為 ;整合行銷傳播 ;修正德菲法 ;Internet marking ;Consumer behavior ;Integrated marketing communications ;Modified Delphi method ;TOPSIS臺北城市大學學報 38,頁233-246整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上,而相關的策略中又以單一訊 息的策略受到最多的矚目,訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式,隨 著電子產品及行動通訊技術的發展,轉移到了網路上,而消費者也開始習慣使用智慧 型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世 代,因此,對於不同的行業而言,以1980 年後出生的世代為對象,找出最具競爭優勢 的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法,由兩岸專 家選出的六項網路行銷最佳方案,再將這六項方案,以TOPSIS 排出其各別在九種不同 的行業中使用效益與重要性決策順序,研究結果可提供給各行業,在決定網路行銷推 廣組合時的參考。zh_TW2227-2062國內楊鳳美否TWN
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