關鍵字查詢 | 類別:期刊論文 | | 關鍵字:網路沈浸之中介影響

[第一頁][上頁]1[次頁][最末頁]目前在第 1 頁 / 共有 01 筆查詢結果
序號 學年期 教師動態
1 100/2 國企系 黃哲盛 助理教授 期刊論文 發佈 社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響 , [100-2] :社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響期刊論文社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響Examining the Relatedness of Product Placement Types and Brand Awareness in an Application Programming Within Social Media Network—the Mediated Role of Flow黃哲盛; 王麗婷; 楊偉智淡江大學國際企業學系產品置入型式;網路沈浸傾向;品牌知覺;社交網站應用程式台灣行銷科學學會行銷科學學報 (forthcoming)本研究旨在探討社交媒體網站應用程式裡,產品置入型式的品牌知覺效果。關於產品置入的型式,首次以整合顯著式、整合隱含式、非整合顯著式與非整合隱含式四種構面來劃分;在研究構念上,首次以「網路沈浸傾向」取代以往的「節目涉入程度」來分析其中介影響。結果顯示,產品置入型式對品牌知覺有顯著影響,以整合顯著式及非整合顯著式影響程度最高。其次,高網路沈浸傾向者對於品牌知覺的程度,反而低於低網路沈浸傾向者。最後,整合顯著式產品置入中介效果僅部分顯著,整合隱含式則皆不顯著,而在非整合產品置入中,無論是顯著或隱含式,其中介效果皆達顯著。tku_id: 000131727;Submitted by 哲盛 黃 (jsh373@mail.tku.edu.tw) on 2012-07-02T14:05:12Z No. of bitstreams: 1 2012行銷科學學報_(final version)社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究.pdf: 1219469 bytes, checksum: f73fe4b2057c229d6be76411f875fbd9 (MD5);Made available in DSpace on 2012-07-02T14:05:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2012行銷科學學報_(final version)社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究.pdf: 1219469 bytes, checksum: f73fe4b2057c229d6be76411f875fbd9
[第一頁][上頁]1[次頁][最末頁]目前在第 1 頁 / 共有 01 筆查詢結果