關鍵字查詢 | 類別:期刊論文 | | 關鍵字:從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略

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1 106/1 企管系 王居卿 教授 期刊論文 發佈 從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略 , [106-1] :從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略期刊論文從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略王居卿; 王育民; 童憶穎; 劉念慈 市場地位、汽車廣告文案、策略群組、藍海策略、競爭策略產業與管理論壇 19(3),頁68-96廣告文案為吸引大眾注意及適時傳遞產品訊息給消費群眾,必須在策略中加入適當誘因以吸引消費者。在傳統上,大多依「競爭策略→行銷策略→廣告策略」由上而下的順向思維去進行行銷管理,但本研究將從逆向去思維--亦即從廣告文案的內容去探討其背後的競爭策略。本研究邀請三位具有實務管理經驗及學術研究聲望之學者一起參與,針對2010~2014年《超越車訊》汽車雜誌之汽車品牌廣告文案共133則,以內容分析方法去進行競爭策略之歸類,而其策略分別為Porter(1980)的成本領導、差異化及Kim與 Mauborgne (2005)的藍海策略共三種。研究結果發現:(1)從汽車品牌的廣告文案中得知,在過去五年間最常被執行的是差異化策略;(2)依據汽車品牌的七種策略趨勢,解析出在汽車產業內之策略群組的結構具穩定性,此可有效地預測出採用藍海策略的優勢;及(3)在2014年的市場地位之分類下,所應用的策略類型也相當集中。zh_TW國內TSSCI;王育民是TWN
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