教師資料查詢 | 類別: 期刊論文 | 教師: 黃哲盛 Je-sheng Huang (瀏覽個人網頁)

標題:社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究網路沈浸之中介影響
學年100
學期2
出版(發表)日期2012/04/01
作品名稱社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究網路沈浸之中介影響
作品名稱(其他語言)Examining the Relatedness of Product Placement Types and Brand Awareness in an Application Programming Within Social Media Network—the Mediated Role of Flow
著者黃哲盛; 王麗婷; 楊偉智
單位淡江大學國際企業學系
出版者台灣行銷科學學會
著錄名稱、卷期、頁數行銷科學學報 (forthcoming)
摘要本研究旨在探討社交媒體網站應用程式裡,產品置入型式的品牌知覺效果。關於產品置入的型式,首次以整合顯著式、整合隱含式、非整合顯著式與非整合隱含式四種構面來劃分;在研究構念上,首次以「網路沈浸傾向」取代以往的「節目涉入程度」來分析其中介影響。結果顯示,產品置入型式對品牌知覺有顯著影響,以整合顯著式及非整合顯著式影響程度最高。其次,高網路沈浸傾向者對於品牌知覺的程度,反而低於低網路沈浸傾向者。最後,整合顯著式產品置入中介效果僅部分顯著,整合隱含式則皆不顯著,而在非整合產品置入中,無論是顯著或隱含式,其中介效果皆達顯著。
關鍵字產品置入型式;網路沈浸傾向;品牌知覺;社交網站應用程式
語言中文
ISSN
期刊性質國內
收錄於
產學合作
通訊作者黃哲盛
審稿制度
國別
公開徵稿
出版型式紙本
相關連結
Google+ 推薦功能,讓全世界都能看到您的推薦!