會議論文
| 學年 | 108 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 發表日期 | 2019-09-05 |
| 作品名稱 | 由創新傳播理論探討房地產網路廣告與行銷 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 陳振良 |
| 作品所屬單位 | |
| 出版者 | |
| 會議名稱 | 第十二屆海峽兩岸科普論壇 |
| 會議地點 | 中國福州 |
| 摘要 | 網路廣告行銷在1990年後急遽發展，網路廣告透過專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在網路發佈、刊登或傳遞到用戶的新高科技廣告運作，網路行銷透過數位科技管道來行銷產品或服務，改變了房地產使用科技的行銷手法，而隨著網路、平板、手機的高普及率，網路廣告行銷成為房地產行銷策略重要的媒介。 Rogers於1962年提出創新擴散理論（Innovation Diffusion Theory），認為創新是一種被個人或其他採納單位視為新穎的觀念、方法或事物，新的觀念、事物、技術引入社會體系時的演變過程，而房地產網路廣告行銷在使用者比例達到臨界值後，創新擴散過程就會快速地增加，網路廣告行銷是房地產新的傳遞的媒體，參與在傳遞房地產過程當中有所創新，並共同分享。 本文先介紹網路廣告與行銷定義與現況，透過創新擴散理論分析房地產網路廣告與行銷發展，並針對房地產網路廣告行銷進行分析，以便理解房地產行銷特質與受到的影響。 |
| 關鍵字 | 網路廣告;房地產銷售;創新擴散理論;廣告行銷 |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 兩岸 |
| 校內研討會地點 | 無 |
| 研討會時間 | 20190905~20191007 |
| 通訊作者 | 侯世傑; 馬士雄 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | |
| 出處 | |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/117654 ) |