期刊論文
| 學年 | 103 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 出版（發表）日期 | 2015-03-01 |
| 作品名稱 | 針對80年後世代網路行銷廣告策略之效益分析 |
| 作品名稱（其他語言） | An Analysis of the Effectiveness of Advertising Strategy through the Internet toward Post-80's Generation |
| 著者 | 張紘炬; 李培齊; 楊鳳美 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 臺北城市大學學報 38，頁233-246 |
| 摘要 | 整合行銷傳播是近年來最被廣為使用在行銷推廣上，而相關的策略中又以單一訊 息的策略受到最多的矚目，訊息的傳達從過去使用電視、報紙及平面廣告的方式，隨 著電子產品及行動通訊技術的發展，轉移到了網路上，而消費者也開始習慣使用智慧 型手機或電腦接受訊息。這樣的現象更常見於習慣使用網路的1980 年代後出生的世 代，因此，對於不同的行業而言，以1980 年後出生的世代為對象，找出最具競爭優勢 的網路行銷廣告策略的使用效益成為重要的課題。本研究先以修正德菲法，由兩岸專 家選出的六項網路行銷最佳方案，再將這六項方案，以TOPSIS 排出其各別在九種不同 的行業中使用效益與重要性決策順序，研究結果可提供給各行業，在決定網路行銷推 廣組合時的參考。 |
| 關鍵字 | 網路行銷 ;消費者行為 ;整合行銷傳播 ;修正德菲法 ;Internet marking ;Consumer behavior ;Integrated marketing communications ;Modified Delphi method ;TOPSIS |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 2227-2062 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | 楊鳳美 |
| 審稿制度 | 否 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/104345 ) |