期刊論文
| 學年 | 90 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2001-12-01 |
| 作品名稱 | 多品牌策略廣告效果之實證研究--以聯合利華洗髮精再行銷為例 |
| 作品名稱（其他語言） | Advertising Effects of Multi-Brands Strategy: Case Study of Unilever Shampoo Relaunch |
| 著者 | 黃志文; 戴嬡坪; 胡渝淦 |
| 單位 | 淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所 |
| 出版者 | 臺北縣：淡江大學 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 9，頁1-24 |
| 摘要 | 在今日產品泛濫的時代，消費者面對眾多可選擇的品牌，往往會因為某些誘因而產生轉換品牌的行為。廠商為了更能掌握消費者，紛紛採用多品牌策略，以擴大同類產品的整體市場佔有率。本研究採「分層隨機抽樣－比例配置法」，以聯合利華公司(Unilever)所生產的兩個洗髮精品牌─麗仕(Lux)與坎妮(Organics)的廣告片做為實證之廣告，以淡江大學企業管理學系日間部學生為研究對象。回收之資料以適合度檢定得知樣本足以代表母體，透過因素分析萃取因素，以集群分析將研究對象分群，再以交叉分析、單因子變異數分析將群與人口統計變數做相關性分析。研究結果發現：(1) 在麗仕品牌方面，廣告認知構面群與性別、戶籍地有顯著相關性；廣告態度構面群與年齡有顯著相關性；品牌態度構面群與戶籍地有顯著相關性。(2) 在坎妮品牌方面，品牌認知構面群與性別有顯著相關性。 |
| 關鍵字 | 多品牌策略;品牌再行銷;洗髮精;廣告效果;聯合利華 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1029-8312 |
| 期刊性質 | 國際 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | 紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/24472 ) |