會議論文
| 學年 | 99 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 發表日期 | 2010-12-18 |
| 作品名稱 | 大型運動場館行銷規劃與推廣計畫之探討 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 李俞麟; 施致平; 溫良財 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學體育事務處 |
| 出版者 | 臺北市：中華民國體育學會 |
| 會議名稱 | 2010體育運動學術團體聯合年會暨學術研討會 |
| 會議地點 | 臺北市, 臺灣 |
| 摘要 | 目的：本文旨在探討國內大型運動場館的行銷規劃與推廣計劃。方法：以文獻分析法分析官文炎(1996)、林念恩等人(2007)、葉公鼎 (1993)、鄭志富、張川鈴（2009），Marcus Jefferies, et al(2002), Xu Wenqiang, et al(2007)所提出在國內外經營大型運動場館成功例子，並歸納其關鍵成功因素。結果：歸納國內外大型運動場館成功因素可分成十點，分別為：一、以多用途為目標；二、採多角化的經營方式；三、全天候服務；四、打造民眾的休閒中心；五、運動場館冠名權出售；六、爭辦國際性的巡迴比賽；七、發展觀賞性強的聯賽水準；八、尋找各級的贊助商；九、推廣演出與賽事；十、走向運動觀光趨勢。結論：世界級的運動場館，更需要世界級的經營，要經營一座大型運動場館，不只是為了某一場運動賽事而建造，應該加上未來經營與管理上可能遇到的對象及問題，在設計初期就必須將後續使用狀況考慮進去，並經由有經驗的管理團隊進駐經營，透過「地區化」、「多元化」與「國際化」的管理模式，讓大型運動場館不僅僅為「運動場館」而已，而是與地區性的民眾生活息息相關的「休閒中心」、與大型演出和展覽的「表演舞台」及與國際接軌的「競技場所」。 |
| 關鍵字 | 大型運動場館; 行銷規劃; 推廣計劃 |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國內 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 20101218~20101219 |
| 通訊作者 | 李俞麟 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | Y |
| 出版型式 | 紙本 |
| 出處 | 2010體育運動學術團體聯合年會暨學術研討會論文集 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/78742 ) |